Marketing Campaign: Pengertian, Jenis, & Cara Membuatnya

Apa Itu Marketing Campaign Activity? 

Dalam konteks bisnis dan marketing, pengertian campaign activity adalah suatu tindakan terorganisir yang dibuat untuk mencapai tujuan bisnis. Umumnya, marketing campaign adalah sebuah hal yang digunakan untuk menjangkau konsumen dengan cara yang menarik, kreatif, dan melibatkan banyak media.

Marketing campaign yang baik adalah marketing campaign yang konsisten dan terfokus untuk mencapai tujuan bisnis tertentu. Pada umumnya, marketing campaign terdiri dari beberapa komponen seperti promosi, pengiklanan, distribusi, produk, serta harga.

Tujuan Marketing Campaign

Dalam mempromosikan sebuah produk atau brand, keberadaan marketing campaign adalah kunci sukses yang perlu kamu persiapkan. Maka dari itu, banyak perusahaan yang berlomba-lomba untuk membuat marketing campaign semenarik mungkin agar mencapai tujuan bisnisnya masing-masing.

Pada umumnya, marketing campaign memiliki tujuan sebagai berikut:

• Meningkatkan brand awareness
• Mengurangi dampak stigma negatif yang beredar di masyarakat
• Membangun sebuah brand image pada suatu produk
• Mengenalkan produk baru
• Mengedukasi masyarakat akan penggunaan sebuah produk 
• Mempersuasi masyarakat agar membeli produk 
• Mengumumkan promo yang sedang berjalan

Jenis-Jenis Marketing Campaign

Konsep-konsep yang diterapkan pada marketing campaign haruslah sejalan dengan tujuan bisnis. Inilah beberapa jenis marketing campaign yang bisa kamu pelajari.

1. Brand Awareness Campaign

Marketing campaign nggak hanya diperlukan untuk mendorong pendapatan perusahaan, namun juga diperlukan untuk mempertahankan eksistensi perusahaan di mata konsumen. Brand awareness campaign adalah sebuah marketing campaign yang dilakukan untuk mengenalkan produk dan meningkatkan kesadaran konsumen terhadap sebuah produk. 

Misalnya, sebuah perusahaan membangun website yang berisi konten-konten yang relevan dengan target penggunanya. Bila konsumen memiliki pertanyaan seputar produk dari perusahaan tersebut, kemudian mereka menemukan jawabannya di blog perusahaan, hal ini akan membuat konsumen semakin sadar dan percaya bahwa produk yang mereka beli adalah produk yang mereka butuhkan.

2. Rebranding Campaign

Seperti namanya, rebranding campaign adalah jenis campaign yang berfungsi untuk rebranding, alias memulihkan identitas dari sebuah brand. Jenis campaign yang satu ini juga bermanfaat untuk memperkecil dampak stigma negatif terhadap sebuah brand di masyarakat. 

Misalnya, siapapun tahu bahwa restoran cepat saji selalu identik dengan makanan-makanan yang tidak sehat. Maka dari itu, si pengusaha restoran cepat saji ini melakukan rebranding campaign dengan merilis menu-menu makanan khusus diet, sehat, dan minim resiko penyakit.

3. Traditional Campaign

Traditional campaign adalah marketing campaign yang dilakukan dengan cara memanfaatkan media-media konvensional. Umumnya, media konvensional yang digunakan pada jenis marketing campaign yang satu ini adalah media cetak, radio, televisi, hingga surat. 

Pernahkah Sobat Cakap melihat beberapa iklan yang terpampang di koran? Ya, itu merupakan salah satu contoh traditional campaign yang dilakukan oleh suatu perusahaan.

4. Seasonal Push Campaign

Seasonal push campaign merupakan jenis marketing campaign yang memanfaatkan momen-momen tertentu untuk mendorong pendapatan. Jenis campaign yang satu ini sering digunakan oleh perusahaan yang memiliki gelombang bisnis musiman, seperti restoran atau retail. Misalnya, sebuah restoran mengadakan pesta promo besar-besaran bulan puasa, karena bulan puasa selalu identik dengan kegiatan buka puasa bersama. 

5. Product Launch Campaign

Saat sebuah perusahaan merilis produk baru, marketing campaign sangat penting untuk dilakukan. Mengapa? Karena campaign activity saat merilis produk baru mampu meningkatkan brand awareness calon konsumen. Pada momen ini, jangan lupa untuk membuat campaign semenarik mungkin yang menjelaskan mengapa konsumen membutuhkan produk ini. 

Dalam product launch campaign, jangan ragu untuk berkolaborasi dengan mitra atau distributor manapun, karena mereka akan membantu kamu untuk memasarkan produk baru tersebut dengan jangkauan yang lebih luas.